驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。驰名商标除具有显著性和可视性等一般商标的特性外，还有竞争力强、知名度高、信誉度好、影响范围广等特点。驰名商标对于商标所有人来说不仅是一项知识誉度好、影响范围广等特点。驰名商标对于商标所有人来说不仅是一项知识产权，更是一项重要的财产权。

在认定驰名商标时，主要考察五个方面的因素：

一是看相关公众对该商标的知晓程度；

二是看该商标使用的持续时间；

三是看该商标的任何宣传的持续时间、程度和地理范围；

四是看该商标作为驰名商标受保护的记录；

五是其他有关知名度的因素。

当然，在认定一个商标是否为驰名商标时，并非要求同时具备以上五个条件。

为防止和减少侵犯驰名商标专用权行为发生，《商标法》一方面规定了对未在我国注册的驰名商标的保护，即就相同或相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用；另一方面规定了对已在我国注册的驰名商标的保护，即就不相同或不相类似商品申请注册商标是复制、模仿或翻译他人已在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

驰名商标的价值最大，有些地方政府甚至对本区域内拥有驰名商标的企业一次性奖励上百万元。